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深圳广告摄影的兴起源自香港印刷的概念，从**来讲，深圳的广告摄影算是最早的一个发源地。因受香港的影响，伴随着蛇口的一声炮响，深圳拉开了**改革开放的大幕。尤其邓小平倡导特区的执行，**有了一次解放的机会，在这里一切经济行为都有可能发生。香港大量的印刷公司以及广东大量的业务员最早来到深圳，给内地推广了一个概念，叫香港印刷。香港的印刷由第一家印刷企业，也是深圳最早的一家合资企业嘉年印刷公司进入。嘉年印刷第一家设在深圳，源自于平面设计，服务于平面设计。自嘉年后，很快又有了一个日资企业美光印刷厂，期间，嘉年出现了王序、王粤飞；美光出现了陈绍华、李克克、韩家英等一批设计大师。印刷因机器产生的大量的纸张消耗用品，客观又繁荣了深圳本地广告摄影的发源，得到了香港印刷大力的支持。所以，要谈广告摄影，就离不开香港印刷的概念。
深圳受到香港印刷的影响加之香港第一家印刷企业牵到深圳以后，深圳无形在**形成了一个印刷中心，**很多客户朝着这块改革开放的重地蜂拥而至，对深圳的广告摄影不仅是一个提高，印刷广告的业务也越来越大了。当时有一个口号是：要想发，做印刷。一方面印刷业务员、职业经理人等直接到企业拿单，另一方面深圳又有外资企业和**大量客户的介入，他们就很需要在深圳印刷，做包装盒，打广告，深圳印刷中心的地位也就在90年代初形成。自此，众多广告人、摄影师来到深圳找工作，最为明显是92、93年，武汉大学摄影系来了很多摄影师，形成了在深圳要想立足，买两台钨丝灯泡、瓦灯、背景纸，就可以拍产品广告的局面。然而，人们对广告摄影最早的认识只是产品是否拍清楚，背景纸是否有颜色，以为这就是真正意义上的广告摄影。随着从业人员的加大，市场份额的提升，价格的悬殊差异化，致使深圳的广告摄影市场形成了竞争无序的混乱市场。
尽管深圳广告摄影市场之大，但目前的广告摄影市场的生存状况不甚理想，市场现状呈有序的混乱，无序的竞争，一部分人干脆没有单子做，一、两个月几乎接不到一个单，已经不如90年代中期；市场有序的混乱是因为：有些人服务于印刷厂；有些人服务于酒楼；有些人服务于专业的珠宝市场；有些人服务于服装市场……这是由于竞争所导致它必然按照这种市场规律发展，客户有多个选择，而广告摄影师没有机会选择客户。
未来深圳广告摄影市场的发展前景将更为专业化。2000年初期，一些摄影师预感到未来广告摄影市场发展的专业化定将经历数码革命，深圳走得最近的就是贺建华。以前他拍珠宝，在影棚把光布好，还得亲自把片子拿到冲印公司看拍摄效果，然后再打电话给助手是否可以撤。因为传统胶片的模式带来的劳动力的低下，创意不能得到最大发挥。2001年，贺建华第一个买了数码后背，所得到的利润在比华利山庄用半年到一年的时间买下深圳一个豪宅。他无疑走在了前面，给同行指明了一个方向。贺建华现在操纵的是国际市场，也很好地利用了网络，经常在网上接到大量的单，包括世界很著名的珠宝公司、奢侈品公司都找他来拍。
预示到未来发展前景的一个企业操作就是比蓝国际。比蓝并不是把广告摄影作为它企业的唯一目的，而是作为企业发展的一个手段之一。它的发展也见证了深圳广告摄影从起点到腾飞这样一个过程。深圳大量的广告公司找摄影师拍片时，比蓝已意识到深圳摄影师不能满足于他所服务客户的需求。在这种情况下，比蓝公司请国外的摄影师到**来拍，然后又把服装带到国外，比如澳洲、意大利、美国、日本，再请当地的摄影师、化妆师、灯光师进行专业化的操作，这样出来的片子已不能跟深圳的水平同日而语，完全与国际接轨。在这个过程中，比蓝向前跨了一大步，跟世界完全同步。这种操作模式得到其它企业的信任后，企业把整个的战略目标、企业整体的形象策划、企业的远景都交给比蓝公司来做。
从设备、观念、操作行为上来看，深圳广告摄影行业在国内要更加专业化。深圳作为改革开放的特区模式，是一个拼搏、发展的地方，不是文化之都，在这里得不到很好的交流，新生力量随时面临着改行的问题。即使个别摄影师比较突出，通常也只能见到他们的作品而不能见到其本人，在这里同行业很少聚集起来开一个座谈会讨论交流，大多注重眼下的效益，忽略学习储备能量。总而言之，深圳广告摄影师在**乃至世界范围内是最缺乏交流沟通的。但是，网络造就了一大批默默耕耘的个性广告摄影师，加上深圳珠江三角洲特有的操作模式，他们都有自己的业务渠道和服务的客户。
深圳广告摄影师还有一个特性就是妄自菲薄和妄自尊大，这个行业的特色形成了小众的圈子，而非大众的文化，导致深圳广告摄影搞得火热却不能引起政府的重视，同时更没有一个组织架构去服务大众。最早在90年代中期，星星图片社的刘伟雄，有意成立深圳市广告摄影师协会，当他发起时很多人没有响应，都在各扫门前雪，如拼命三郎。
之所以交流不够，还有一个原因是因为深圳没有本土文化，对广告摄影意识比较淡薄，不像广州、上海浓烈，深圳没有大型广告拍摄，专业大影棚也没有。所以深圳整体广告摄影推进水平在**应算中下等，个别的也没办法代表整个地区的广告摄影，由此给深圳广告摄影带来不好的印象，更有甚者以为买个灯就能拍照挣钱，还什么都敢拍。主要赢利模式有以下几种：工作室拍片；印刷为主的拍片；企业形象统一设计；另有一种是自由人，没有工作室，在网上接一些单，在熟悉的客户场地直接拍，基本是一个这样的架构。
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发表于 2006-6-8 18:21:00
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