婚纱影楼的多主题攻势

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文/朱野

现在，几乎到每一个城市参观婚纱影楼，会听到老总们异口同声地说：竞争好激烈！南京的婚纱摄影市场，当然也不能免俗。一样对经营者造成很大的压力。有压力是好事，压力就是动力，压力会促使老总们想方设法提高自己的经营水平和服务品质，对消费者是好事，对于整个影楼的发展也是积极的——在这个过程中，以摄影为产品的影楼生产体系也在不断推陈出新，以满足越来越挑剔的顾客的需求。

在南京今生有约婚纱摄影的总经理办公室里，我们着到了他们在2005 年推出的一系列婚纱样册。数十个主题的婚纱作品，按照不同的风格和市场定位，区分为古典、外景和时尚概念等多种类型，每一种类型之下，又有多种不同的具体演绎方式。可以说，数量众多，但品类工整，定位清晰，对于影楼和消费者都具有极强的可控制性。消费者的层次和趣味是多种多样的，作为大型的婚纱摄影机构,如果想在市场上有所斩获，不得不将自己的产品细化分类 ，以求获得最多的认同。而产品细化的途径之一，就是在摄影产品的风格上进行操作，目前最流行，也最有效的手法就是“主题化”策略。不仅要主题化．而且要多主题化．——前者的要点在于：将策划团队和摄影师团队的力量集中起来．改变散漫拍摄的方式．用主题来规范样片开发的程序。后者的要点在于：影楼要提供丰富的主题共顾客选择．这些主题必须是涵盖从经典婚纱照到最新流行风尚的各个层面。
即如去年风行一时的大长今婚纱照，虽然是当季最引人注目的话题．但在样片开发的过程中．大多数成熟的影楼却把持了一个合理合适的“度”．这个度就是：没有倾全力去推广”长今”的概念．而只是把它作为影楼整体风格中的一个组成部分。虽然店堂里挂上了长今婚纱的样照．但在推广的过程中．却没有死抱住这一点不放．而是继续着多主题攻势．——这也是影楼业成熟的体现之一。

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新奢华主义实景主题

该主题为了配合外景基地的棚内实景，同时结合当前必将流行的“奢华”概念，金色的总体基调是诠释奢华的重要构成因素，大型影楼投巨资开发外景地，相应的，也要配合实景开发丰富的样片主题，才能使实景真正活起来，为企业增加效益.

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新浪漫主义外景主题

该作品拍摄于南京今生有约的独立外景基地，地点在玄武湖滨，自然环境得天独厚，湖水，荷花，放眼之处皆美景，这样的拍摄对于摄影师和顾客都是一种享受。

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激情快乐婚纱主题

这是一组婚纱主题，摄影处理上比较传统，但在人物情绪的营造上却走了轻松时尚的路线，因此赋予画面激情与快乐的元素，整体感觉顿时亮丽起来礼服并非纯粹的白纱，再配以玩偶道具，增强了画面的俏丽感。

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红袖浅吟古装主题

古装主题是影楼的永恒主题之一，女主角平整简约的发式和玫瑰红的旗袍是画面的亮点，整体的效果作了降饱和处理，平添了一份怀旧的色彩。

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冬日恋歌雪景主题

迎合当地人对白雪之美的渴求。现代的数码手法为雪景的实现提供了有力的技术保障，也是促使主题成功的原因之一。

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爱之路情侣装外景主题

造型时尚，场景选择明亮阳光，运用大光圈和适当的后期处理，将背景虚化，突出了主体，而女主角的彩色腕带以及太阳镜，都是构成画面的重要元素。

真水无香

嘿嘿，多主题的结果是没有主题……