婚纱、活动案子欣赏

yuyanchao

++++婚纱摄影有限公司

市场发展中心

数码产品推广企划案

壹、 主旨：

经过近期市场调查表明，++++各大型婚纱店的数码产品目前都尚处于筹备试推阶段，尚未通过全方位高特色推出。为此，抢占数码婚纱产品市场就是时间与方式的较量。数码市场对影楼来说，不仅是短期效益的提升、新的盈利点的开创，而且更关系到长期的品牌建设及巨额投资回收效率。

而++++公司近期投入巨资引进数码设备，目前已通过了安装、调试、投产阶段，并以设定方式在近日内会将生产能力提升到10套/天以上。目前时间上迫在眉睫，方式上可通过先期一周高密度软文引导推荐做铺垫，再用专案活动通过报纸、电视、广播、宣传单海陆空全面出击导发数码消费潮。

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贰、 时间：

8月18日——8月12日，其中准备期及铺垫期共10天，推广期7天，共计17天。

叁、 推广步骤：

一、准备期（8月18日——25日）

1、 市场调查：通过++++内各大繁华街道随机问券方式收集消费层的数码反馈信息。

（8月18、19日全天）

2、 数码产品风格定位：突出梦幻化及调查结果消费喜欢的风格，并设计出数码设计模式和数码样本3本。（8月20日——26日）

3、 数码产品开发：谢卡、签名绸、海报、年历、书签、幸运星座卡、请柬等

4、 软文拟写：20篇有关数码产品优势介绍及++++数码实力的软性新闻稿。（8月18日——21日）

5、 内部数码教育说明会：8月18日由数码知识教育，26日数码专案推广说明。

6、 专案拟写及推广准备：推出“给点颜色你看看”专案活动。（8月18日——26日），详细见附件1。

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二、铺垫期：（8月21——27日）

1、 软文发布：通过媒体渠道以红包形式在++++及++++各大报纸高密度投放软文，做到每报每天二篇，连续投放一周。（8月21——27日）

2、 电台软信息投放：++++各大广播电台，每天10次，连续一周。（8月21——27日）

3、 数码系列产品样品制作；影集18”5本、其他各一。

三、推广期：（8月28日——8月12日）

1、 报纸广告：8月28日在++++信息报及都市时报做通栏12异形专案广告。

8月5日在++++信息报及都市时报做通栏12异形专案广告。

2、 现场宣传：影展现场及周六日各大街道派发DM；门市及影展现场数码作品展示及POP宣传。

3、 门市及外展推广：根据专案推广说明具体操作专案以全力推广数码产品。

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1、 宣传费用：报纸广告（通栏12，2报2次） 元；

电台（每天10次，2个台）： 元；

软文（4个报纸，每天2篇）红包： 元；

POP(1M*2M2幅) 元；宣传单3000张 元；

小计： 元

2、 奖品费用：钻石项链一条约5000元，数码摄像机2台约6000元，手表100对约5000元，相机100个约3000元，像架100个约1000元，小计：20000元。

3、 总计： 元。

伍、 效益评估：

按奖品数预算：300对平均消费2500元，总收益约75万元。扣除80%不确定因素，收益为15万元，投入产出比为：20/100。同时提升++++新形象和美誉度。

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生活中缺少点什么？……

儿时的彩色梦幻越来越淡，现实的生活磨得自己几乎已经没有棱角，生活真的越来越平淡，每日工作、生活的压力不断地压抑着跳跃的心情，快结婚了，真想燃烧激情,找寻刺激的新婚感觉，让生活充满颜色！那么现在，快来++++++++婚纱摄影吧！

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给点“颜色”你看看！

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2） 游戏规则：

（1） 新人定单后，工作人员（由主管在场公证）将颜色单交与顾客选择并签名。

（2） 由新娘或新郎在幸运色板翻出色块（不允许偷看和作弊）

（3） 当场将翻出的颜色在游戏说明上对奖。

2、 对奖说明：

（1） 当翻到二个颜色与所定套系完全相同，即可获得50%的免费机会了。

（2） 当翻到一个白色，一个颜色与所定套系相同，将获得价值10000元的钻石项链一条。

（3） 当翻到一个蓝色，一个颜色与所定套系相同，将获得完全免费或数码摄影机一台。

（4） 当翻到一个紫色，一个颜色与所定套系相同，将获得数码摄影机一台。

（5） 当翻到一个红色，一个颜色与所定套系相同，将获得精美相机一台。

（6） 当翻到一个银色，一个颜色与所定套系相同，将获得精美对表一对。

（7） 当翻到一个金色，一个颜色与所定套系相同，将获得精美像架一台。

（8） 当出现未列举情况，均赠送免费20寸数码婚照年历一幅。

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肆、 操作程序：

3、 宣传：提前1周通过店内POP，报版广告，及宣传单进行；

4、 教育：提前1天召开门市推广说明会；

5、 样本：提前半个月美工摄影教育作出样本。

伍、 经费预算：

6、 宣传费用：报纸8000元；POP1米乘2米的2幅260元；宣传单3000张600元，小计：8860元

7、 奖品费用：钻石项链一条5000元，数码摄像机2台6000元，手表100对5000元，相机100个3000元，像架100个1000元，小计：20000元。

8、 总计：28860元。

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陆、 效益评估：

按奖品数预算：300对平均消费2500元，总收益约75万元。扣除80%不确定因素，收益为15万元，投入产出比为：20/100。

POP文案：

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